Ciudad de México, 6 de noviembre de 2026.- Con la llegada de El Buen Fin 2026, que se realizará del 13 al 17 de noviembre, los comercios ya preparan descuentos y promociones para atraer compradores. Sin embargo, aquellos negocios que quieran utilizar el logotipo oficial de la campaña deberán cumplir previamente con un proceso de registro.
La Secretaría de Economía establece reglas para el uso de la identidad de El Buen Fin, por lo que colocar el logotipo en establecimientos, redes sociales, lonas, anuncios o tiendas en línea sin autorización puede generar consecuencias legales.
Los comercios sí pueden ofrecer descuentos propios durante las mismas fechas sin formar parte oficialmente de El Buen Fin. La diferencia está en que no pueden utilizar la marca ni presentarse como establecimientos participantes de la campaña.
¿Qué pasa si un negocio usa el logotipo sin autorización?
El logotipo de El Buen Fin es una marca registrada ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), por lo que su utilización está sujeta a las reglas establecidas por las autoridades.
De acuerdo con las disposiciones de la campaña, los establecimientos deben completar su registro para obtener autorización y los materiales oficiales de identidad. Esto incluye publicidad física y contenidos publicados en plataformas digitales.
Las posibles sanciones dependen de la infracción que determine la autoridad. En materia de propiedad industrial, la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial contempla multas de hasta 250 mil UMA para determinadas infracciones relacionadas con marcas registradas.
Además, la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) podría intervenir cuando la publicidad genere confusión o haga creer a los consumidores que un negocio participa oficialmente en la campaña cuando no es así.
En estos casos, las sanciones previstas en la Ley Federal de Protección al Consumidor pueden alcanzar varios millones de pesos, dependiendo de la conducta y las circunstancias determinadas durante el procedimiento correspondiente.
La multa no es automática
Es importante señalar que no existe una multa fija de varios millones de pesos únicamente por colocar el logotipo de El Buen Fin sin registro.
La autoridad competente debe determinar qué infracción se cometió y seguir el procedimiento correspondiente. Dependiendo del caso, también pueden establecerse medidas para retirar publicidad que utilice indebidamente la marca, además de posibles reclamaciones por daños y perjuicios.
Por ello, los comercios que quieran identificarse como participantes oficiales deben completar el registro y utilizar únicamente los materiales autorizados.
¿Cómo registrarse para participar en El Buen Fin?
El registro nacional para los establecimientos participantes es gratuito y debe realizarse a través del portal oficial de El Buen Fin. Para la edición 2026, el plazo señalado vence el 12 de noviembre a las 23:59:59 horas.
Entre los requisitos se encuentra contar con RFC activo, Buzón Tributario habilitado, medios de contacto actualizados y una opinión positiva de cumplimiento de obligaciones fiscales.
Posteriormente, el establecimiento debe proporcionar información como su giro comercial, domicilio, página web y redes sociales, cuando corresponda, además de aceptar los términos y condiciones de la campaña.
Una vez concluido el proceso, los negocios registrados pueden descargar el Manual de Identidad Gráfica, el logotipo oficial y el código QR mediante el cual los consumidores pueden verificar su participación.
También hay reglas para utilizar la identidad de El Buen Fin
El registro no significa que los negocios puedan modificar libremente el logotipo o utilizarlo en cualquier momento. La identidad gráfica debe conservar sus colores, proporciones, tipografía y demás elementos establecidos oficialmente.
Para 2026, el logotipo puede difundirse del 1 al 17 de noviembre, mientras que las promociones anunciadas como parte de El Buen Fin deben aplicarse del 13 al 17 de noviembre.
Los establecimientos también deben colocar de manera visible el código QR de verificación y presentar información comercial clara. Los precios y promociones anunciados deben incluir el IVA y corresponder con las condiciones ofrecidas al consumidor.
De esta manera, los negocios pueden aprovechar la temporada de descuentos sin exponerse a problemas por el uso no autorizado de la marca oficial de El Buen Fin.
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